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La risa los dos corredores debe proclamar al mundo entero y a todos los espectadores de todos los cines: ¡Somos felices, estamos contentos de estar en el mundo, estamos en armonía con el ser!
Le rire des deux coureurs doit proclamer au monde entier et aux spectateurs de tous les cinémas : nous sommes heureux, nous sommes contents d’être au monde, nous sommes d’accord avec l’être !
De modo que según la lógica de marketing de la empresa, si dos corredores kenianos —la encarnación viviente del espíritu del deporte— eran retirados de su actividad profesional, de su país y de su clima natal y se los llevaba a la cumbre helada de una montaña y se lograban transferir su agilidad, su fuerza y su resistencia al esquí de cro, su éxito constituiría un momento de pura trascendencia deportiva.
En langage de Nike, cela voulait dire : « Où est l’Esprit du Sport(26) ? ») Ainsi, selon la logique de marketing de Nike, si deux coureurs kenyans – spécimens vivants de l’incarnation du sport – étaient extraits de leur sport, pays et climat, et lâchés au sommet glacé d’une montagne, et s’ils étaient alors capables de transférer leur agilité, leur force et leur endurance au ski de fond, leur succès représenterait un moment de pure transcendance sportive.
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